Zašto je tipografija poslovna odluka

PRVI ARGUMENT: ČITLJIVOST JE PRIHOD. Ugovor, ponuda i sajt koji se lakše čitaju brže se i potpisuju. Veličina od 16 piksela za osnovni tekst, visina linije 1,5 i dužina reda od 60 do 75 znakova nisu estetika nego uslov da se dokument pročita do kraja.

DRUGI ARGUMENT: PISMO NOSI TON. Serifna pisma se čitaju kao institucija i tradicija — zato ih koriste banke, novine i pravne kuće. Geometrijski sans deluje savremeno i tehnološki. Isti tekst u dva pisma daje dva različita obećanja klijentu.

TREĆI ARGUMENT: PERCEPCIJA CENE. Uža slova, više praznog prostora i manje varijacija čitaju se kao skuplje. Guste stranice sa četiri veličine slova i tri boje čitaju se kao popust. Ako prodajete premium uslugu, tipografija to mora da potvrdi pre nego što stignete do brojke.

ČETVRTI ARGUMENT: LICENCA JE TROŠAK, NE DETALJ. Web licence za komercijalna pisma naplaćuju se po broju pregleda ili po domenu. Otvorena pisma sa ozbiljnim porodicama danas pokrivaju većinu potreba — ali odluku donesite pre lansiranja, ne posle prve fakture.

KAKO ODLUČITI. Dva pisma su dovoljna: jedno za naslove, jedno za tekst. Testirajte na najgorem realnom slučaju — ekran telefona na suncu i odštampana ponuda u crno-beloj štampi. Ako tu radi, radiće svuda.